Hãy cầm lấy hoặc từ chối”.Ông cho tôi thấy những nguyên tắc cơ bản trong điện tử và tôi trở nên rất quan tâm đến điều đó”.Còn nữa, luôn luôn có dòng chảy ngầm của sự căng thẳng, và Steve thỉnh thoảng quở trách mọi người nếu họ không có vẻ nhận thức được tình trạng khẩn cấp.Ngay khi mới khởi nghiệp, Steve Jobs đã gặp phải một thất bại.Nó tao nhã, tiện dụng, xinh đẹp và cực thú vị.Cuối năm 1976, Steve tuyên bố Apple phải thuê một đại diện PR (quan hệ công chúng) để chăm lo kế hoạch quảng bá cho mình.Lợi nhuận chỉ là phần nổi trong thành công của một thương hiệu, còn phần chìm, theo quan niệm của Jobs, đó chính là những sản phẩm thú vị, những sản phẩm tốt nhất nhưng không phải dành cho những người giàu nhất.Ông luôn đòi hỏi cao những người thuộc quyền của mình.Một thế hệ người Mỹ đang khát khao chinh phục và làm chủ thế giới bằng thương mại.Và, không ai nghĩ rằng BMW hoặc Mercedes đang chết, và không ai nghĩ rằng họ ở vào tình thế bất lợi kinh khủng vì họ bị chia sẻ thị trường.
Những cái này đều có các yếu tố: khẩu hiệu, biểu tượng, tranh tĩnh vật.
